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多数企业VI设计仅停留在设计层面是什么原因

vi设计的基本概念,vi全称visual Identity, 即企业vi设计,是企业vi形象设计的重要组成部分。而品牌vi设计又是CI的组成部分,CI是英文Corporate Identity 的英文缩写,直译为"企业形象规范体系"。

这是指一个企业为了获得社会的理解与信任,将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众,而建立自己的视觉体系形象系统。CI由MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、vi(视觉识别系统)三部分组成。一说起vi设计,基本都停留在设计层面上,企业也把注意力放在设计上,这其实是一个很大的误区。据笔者所了解,99%以上的设计公司和企业都理所当然地把vi设计理解为纯粹的设计。

由以上基本概念可以看出,vi不是简单的设计工程,而是一套价值体系和规范,而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。vi是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的,如果脱离这些仅归结为设计,这个的vi是不会对企业产生太大的影响和促进的。在为企业的服务过程中,听到太多的客户抱怨企业进行了vi品牌标志设计,但并没有产生太大效果,当笔者走进这些企业时,很难感受到vi的系统性和实际应用,仅停留在设计层面的vi设计活动是肤浅而效果一般的。

所以,进行全面、科学、合理、切合企业实际的vi形象设计活动,要求设计公司不仅仅具备设计能力,更需要全局把握能力、品牌规划能力、前瞻性的思维、综合策划能力等设计之外的能力和水准。而这些水准恰巧是绝大多数设计公司或工作室所不具备的,仅杭州就有上千家设计公司和工作室,而真正能全面进行vi设计和导入的不会超过10家,笔者一次去某高校讲课时,也提起过这个问题,希望学习设计的同学走出设计之外,也学学企业管理、企业战略、企业品牌等知识,也就是这个道理。

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