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logo的设计手法

logo的设计手法主要有以下几种:①表象性手法;②表征性手法;③借喻性手法;④标识性手法;⑤卡通化手法;⑥几何形构成手法;⑦渐变推移手法。

其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计logo;卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo;几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo。当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用。

logo的设计技巧很多,概括说来要注意以下几点:①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观;②用反差、对比或边框等强调主题;③选择恰当的字体;④注意留白,给人想象空间;⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感,这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。①基色要相对稳定②强调色彩的形式感:比如重色块、线条的组合③强调色彩的记忆感和感情规律:比如黄色代表富丽、明快;橙红给人温暖、热烈感;蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静;茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味(看过快餐店的广告吗?)④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次。⑤重视色彩的注目性:下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况,设计时可以参照使用。表-1 注目程度高的配色:顺序  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10底色  黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄 图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝表-2 注目程度低的配色:顺序  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10底色  黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑 图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 黑 紫 红 蓝 logo的设计工具,凡是图象设计和处理方面的软件几乎都可以用来设计logo,这里推荐几款经典的设计工具:①平面静态图:PhotoShop 5.0/CorelDraw 8/PaintShop Pro6.0;②Gif动画图:Ulead GIF Animator 2.0/Photo Animator 1.0;③Flash动画:Flash 4.0最后,设计logo时还要注意以下几个问题。一是:外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定,而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化,以便logo能在各种媒体上保持相对稳定。二是:重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美。

三是:生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点。理论了半天,你也许要瞌睡了,好了,我们现在就上网抓几个大家熟悉的logo来例证一下:①:新浪的logo底色是白,文字sina和新浪网是黑色,其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛,而这又使整个字母i象一个小火炬,这样,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,激发人们对网络世界的好奇,又使人们容易记住新浪网的域名。②:搜狐的logo比较特别,主要有两部分组成,一是文字,中英文名称,字体选择较古典;一是小狐狸图,蛮机灵狡猾的样子。搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的logo,但logo的基本内容不变。当然,你不会不知道搜狐的理念:出门找地图,上网找搜狐。但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林。③:Yahoo的logo(中文站)很简单:英中文站名,红字白底。英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果,加上Yahoo这个词的音感强,使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问:Do you Yahoo?④:网易的logo使用了三色:红(网易)、黑(NETEASE,www.163.com)、白(底色)。网易两字用了篆书,体现了古典意味,也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧。但是,如果没有从个人主页到虚拟社区,从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务,光是从logo上,你是难于相信:轻松上网,易如反掌。这里就举这几个例子,当然,在网络海洋中,很多网站,特别是一些个人网站,其logo的设计都很值得我们去学习的。说明:为了说明问题而引用了部分站点及相关理念等,其中分析说明仅是个人观点,特此说明。

网站LOGO设计案例分析 在网站设计中logo的设计是不可缺少的一个重要环节。logo是网站特色和内涵的集中体现,它作用于传递网站的定位和经营理念、同时便于人们识别。一个重点突出的商标内容元素,一张极具视觉冲击力的商标设计,会直接影响到客户对网站的判断,特别是网站日后需要进行全球性推广,优秀的商标设计会吸引来更多的访问者。以下是对部分网站logo的解剖分析。太维互联网应用顾问(http://www.eyefit.com)在颜色方面采用了深红色和黑色两种颜色结合而成,中文字体采用厚重的“方正黑体简体、方正综艺简体”,给人一种专业、严肃、稳重的感觉,太(多)维(维度)顾名思义就是以多种角度去观察、分析、思考,挖掘出客户最核心的需求,从而提出和实现真正适合客户的解决方案;在诠释“观察、思考、分析”方面我采用的是寓意手法,通过“眼睛”突显寓意;另外英文网址eye(眼睛)fit(适合)和太维中文字并列排列,也同样是突显太维专业顾问定位。图片点击可在新窗口打开查看

(图1)其特点通过鲜明的颜色和桥梁式的线条传递,把"E-欧洲"和"C-中国"有机(通过线条和网络)联接,良好地突显出网站核心定位。通过大号和粗体英文字母,使浏览者迅速吸引,并明记网站网址和网站名称。网站突出国际网址,更有利于国际宣传,在用色方面更是简洁、利落。蓝色(又称:商业色)代表欧洲,而“c”字则用了中国最具有代表性的红。弧线从“e”横跨到“c”代表着中欧之间的桥梁,促进欧洲与中国之间的商务贸易。

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